Как писать про лигалтех, чтобы историю взяли на TechCrunch
Я не знаю. Но вчера зацепился за фотографию старенькой леди с телефоном, которая благодаря силе legaltech теперь получает доступ к правосудию. Под слезогонной фотограйией текст об этой самой леди, которую обижают злобные арендодатели. И вот у нее появляется надежда, глоток святой воды на Паску, лучик света в световом мече — сервис JustFix.nyc. Как по мне, так писать не стоит.
Про лигалтех мало пишут. Я встречал либо хайповые темы вроде “искусственный интеллект впервые принял решение за взятку”, либо инфоповод (инвестиции, KickStarter и пр.), либо запуск, либо просто джинса.
Я еще ни разу не пытался написать в TechCrunch или подобный ресурс. Но готовлюсь. Хочется, конечно, написать вечный текст о своем проекте, который выйдет за пределы этих трех категорий. Растечется интернетами и будет у всех на устах несколько лет. В общем, я хочу обмануть читателя. И написать о своем продукте так, чтобы это было настолько интересно читать, чтобы TechCrunch взял текст без раздумий.
Примеры статей-хайпожеров
Прошлогодняя статья о том, как мы все пострадали от бума субпраймов. И как теперь лигалтех на белом коне будет разбивать ветряные мельницы световым мечом. Правда, в статье журналист упомянул много проектов — LegalZoom, Avvo, Clio — так что хз, кто из них был инициатром материала.
Второй пример мне нравится намного меньше. Душещипательная история о пожилой леди и о том, как далек простой человек от правосудия. Здесь, правда, тоже несколько проектов упоминаются: кроме защитника пожилых бабушек JustFix.nyc, тут также и LegalZoom, DocuSign, и даже проект москвича Артема Голдмана VisaBot. Но мое впечатление это не улучшило — авторы грубо спекулируют на эмоциях и гиперболизируют свою ценность, даже если их сервис действительно крут.
В Штатах лигалтех проектов объективно больше, потому качество материалов, как на мой спорный вкус, несравненно выше русскоязычных ресурсов. Хотя и тут есть хорошие примеры. Вот pravoved.ru: Valery Meshkov мог бы спокойно написать джинсу о своем проекте и текст скорее всего бы взяли, но написал вполне читабельный материал об искусственном интеллекте на vc.ru.
Есть пример и совсем рядом. Две недели назад украинский ритейлер Ц*итрус оказался в центре скандала вокруг персональных данных покупателя. Denis Ivanov — фаундер проекта PinkySolutions не растерялся и написал материал о платформах для рассмотрения споров.
Примеры статей об инфоповодах
Таких больше, чем хайповых. Фаундерам кажется, что поднятый раунд инвестиций, или попадание в акселератор это уже успех. Журналисты их обычно не разочаровывают, потому что читатели тоже считают поднятый раунд инвестиций и попадание в акселератор успехом.
Вот тут текст о 10 лямах, которые поднял проект Atrium LTS от стопятиста миллионов разных фондов и ангелов (500 Startups, Arena Ventures, Balance Ventures, BeeNext, Binary Capital, Box Group, Brainchild, Caffeinated Capital, Early Impact Ventures, First Round Capital, Founders Fund…)
Ну а вот материал на аналогичную тему на vc.ru об уже упомянутом pravoved.ru. Пусть чек тут скромнее (1 млн) и количество фондов всего один (AddVenture), но это первый в русскоязычной части мира пример инвестиций в лигалтех.
Запуск
Например, AxDraft и их материал для AIN.UA
Не думаю, что материал взяли бы на TechCrunch — AxDraft пока не ориентируется на рынок Штатов, да и в Штатах есть подобные проекты. Вот для Украины — проект уникальный и интересный. Потому о нем написали.
Материалы за деньги и всякая там джинса
Это не всегда кровь из глаз.
Говнотексты лень искать. Я натыкался на такие несколько раз и во всех фигурировала юридическая фирма.
Могу ошибаться, но очень похож на джинсу вот этот материал о том, как Osborne Clarke запустили iManage Work 10. Как минимум, это самый унылый материал из тех, что я читал. Возможно, журналисту legaltechnology.com он правда понравился.
Если есть под рукой примеры джинсовых текстов, кидайте, буду дополнять.
Ну и вот тут умные люди советуют, как писать тексты так, чтобы читателя не стошнило
Леша Бондаренко:
Вера Черныш:
Знатная статья о том, как украинский iblazr попал в топовые СМИ
И еще несколько советов по сабжу на Хабре
